当王俊凯变身机器人来到B站，我想买雷克萨斯了怎么办？
飘了飘了，看完居然想买雷克萨斯了！不信？你看
这部由雷克萨斯新势力代言人王俊凯与两位老戏骨演员丁勇岱、陈数演绎的品牌微电影《任务》，从15秒预告片上线B站开始，弹幕和评论区就热闹起来了，正片发布后，更是收获71.9万播放量，3万弹幕，冲上全站日排行榜第16名，用户纷纷感叹，“这是什么神仙广告”， “真的泪目了”，“再来亿遍 意犹未尽”，“买买买”…
作为被造车耽误的电影公司，雷克萨斯初来B站，便以电影既视感的优质内容，获得用户认可和好评，也成为了第一个在B站话题榜登顶的汽车品牌。究竟是怎么做到的呢？这就要说一说话题营销解决方案“B站召集令”了。
B站召集令是以视频内容为触发点，聚合流量资源、UP主影响力和平台社区特性，一站式助力品牌快速完成“触达－聚拢－发酵－沉淀”的营销全链路。这一整合营销解决方案，提供的不仅仅是一个话题页面这样的产品功能，而是整合了包括常规流量产品，热门话题榜、热门活动榜等非标产品，优质UP主和话题资源，为品牌建立的话题整合赋能。那么B站召集令究竟怎么玩呢？我们一起来康康雷克萨斯的玩法。
召集多圈层UP主共创
随着预告片上线，雷克萨斯便在B站建立了#王俊凯变身机器人#话题，待正片上映后，多位人气UP主也一起加入内容共创，用自己的创意方式解构话题。
资本马桶搋半佛老师就以《男人都爱开车背后竟隐藏着这个秘密》为题，解读了电影的深层内核。
影视杂谈UP主“电影最TOP”则盘点了几组国内外小鲜肉与老戏骨连线飙戏，巧妙带入王俊凯与两位老戏骨演员丁勇岱、陈数的高能片段。
一口湖南塑料普通话的美妆UP主“宝剑嫂”，还从电影里找到了创意灵感，把自己变成智能机器人001，开启了伺候男朋友的一天。
绘画UP主“小熊绅士”则选择了电影中让人泪目的一个画面，用画作的方式去还原，记录画画的过程，就像看了一场电影，再一次刷新《任务》在用户心目中的记忆点。
多位UP主的内容联动，也让雷克萨斯品牌成为了粉丝间的“特殊暗号”，大家会在UP主的视频里用弹幕指路，安利其他UP主的优质内容。
小视频贴纸&动态话题征集
在活动预热期间，想要小凯一样帅气的机器人就已成为B站用户的心声，于是乎，小视频贴纸上线，雷克萨斯用创意滤镜的方式帮助用户完成酷炫变身，达成心愿的同时，也继续为#王俊凯变身机器人#话题充能。
而在电影正片中，王俊凯本应该按照设定好的程序，让一切按部就班地发生，但一些超出机器本身未知的情绪，却将故事导向意料之外的结尾，那么不如就把结局交给用户吧。
以#我为2020写结局##王俊凯变身机器人#为话题，让用户去谱写自己对故事结局的设想。高热度+高曝光+明星光环的加持，让这一话题在B站的总浏览量突破3.5亿，讨论量达4.9万。
UP主“狂阿弥_”用一本书、一幅画、一部电影，为2020改写了结局，还深入解构了孤独这件未必需要逃离的事情。
很多用户也一起大开脑洞，写起了小作文。
通过相机贴纸+动态+话题，“不论科技走多远，爱，始终是他的归宿”的品牌理念也一点一点与用户共情共鸣。
品牌若想游刃有余地融入年轻营销语境，玩转B站7000+圈层，#话题#便是一个很好的切入点。合作B站召集令，让品牌话题和内容在B站被UP主创作、被用户分享扩散，形成圈层共振时，品牌便找到了在B站引爆流行的密钥。
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内容策划丨B站营销中心，B站商业市场团队：Elaine
好玩的营销
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